г. Харьков, пр. Гагарина 23, оф. 43
Как запланировать рекламную кампанию на год

Планирование является одной из составляющих результативности и успеха рекламной кампании. Планировать необходимо не только финансовую сторону вопроса, но и составлять портфель рекламных инструментов, график их задействования, объемы и масштабы рекламных мероприятий. До момента составления финансового плана и графика выхода рекламы необходимо проанализировать успехи и проблемы прежней рекламной кампании, по возможности, провести опросы, фокус-группы или анкетирование потенциальных потребителей продукта и самой рекламы, чтобы выявить чему стоит уделить внимание и чем привлечь интерес.

Примерный список этапов составления рекламной кампании на следующий год

  • — анализ результативности проведенных за прошедший год рекламных мероприятий;
  • — выбор (уточнение ) целевой аудитории рекламы следующего года;
  • — проведение опросов потенциальных потребителей на предмет отношения к рекламируемой продукции, запросов к ней, ожиданий и т.д.;
  • — постановка целей (количественных, качественных) на достижение которых направлена рекламная кампания;
  • — формулировка концепции, основной идеи рекламной кампании;
  • — составление портфеля рекламных инструментов;
  • — выбор каналов продвижения;
  • — составление финансового плана (сметы) предполагаемых мероприятий;
  • — коррекция первоначального портфеля рекламных инструментов с учетом финансовых возможностей;
  • — разработка деталей рекламной кампании – роликов, текстов, макетов и т.д.;
  • — проведение пилотных (пробных) мероприятий при большом размахе и бюджете кампании для уточнения результативности выбранных инструментов;
  • — составление графика выхода рекламных мероприятий, закрепление ответственных лиц;
  • — текущая и итоговая оценка результатов рекламной кампании.

Перечисленные этапы рекламной кампании базовые, некоторые из них могут выпадать, другие — добавляться. Стоит отметить, что в большинстве рекламных кампаний необходимо использовать диверсифицированный набор рекламных средств, а не тратить весь бюджет на один единственный вид рекламы. Необходимо помнить, что реклама бывает информирующей, продвигающей (стимулирующей на покупку или сотрудничество), напоминающая: каждому из этих направлений подходит тот или иной вид рекламы.

Запланировав рекламную кампанию предварительно на следующий год, можно существенно сэкономить на ее бюджете. Поскольку оптовый заказ и долгосрочное сотрудничество с рекламными агентствами всегда сопровождается программами лояльности, скидками и аукционными предложениями, а, оплатив часть денег заранее, вы уходите от инфляции.

Форма обратного звонка
Специальное предложение
Предложение

Не уходите, у нас для вас супер предложение!