г. Харьков, пр. Гагарина 23, оф. 43
Реклама для детей: манипулируем умело

Ежедневно дети получают информацию с наружной рекламы, рекламы с радиостанций и по телевидении. Количество контактов городских детей с рекламой составляет не менее 50 в день, и часто доходит до 200. Поэтому не рекламировать товары и услуги для детей было бы глупостью, а наилучший метод влияния в данном случае – умелая манипуляция.

Реклама для детей это, прежде всего, реклама специальных продуктов питания, а также игр, игрушек и гаджетов. Американские ученые провели исследования и доказали, что просматривая рекламные ролики дети просят родителей приобрести тот или иной товар, и после 9 просьбы, согласно статистике, родители обычно сдаются, не смотря на то, что товар может быть не особо нужным и не быть полезным.

Но существует ряд хитростей, которые позволяют рекламе для детей производить наибольшей эффект и сильнее влиять на восприятие ребенка до 8 лет. Зачастую дети в таком возрасте целиком и полностью доверяют рекламным роликам и текстам. Слова с телеэкрана воспринимаются ними как абсолютная истина и если в рекламе говорится, что с «Растишкой» ребенок станет самым высоким и сильным, то дети уверены, что так и будет. Поэтому первой хитростью маркетологов и копирайтеров является написание такого текста для рекламы, который четко и ясно выделяет достоинства товара и преимущества ребенка, получившего его.

Еще одной хитростью является ассоциация. Для рекламы игрушек дети на плакатах и ТВ роликах обычно старше тех, для которых предназначена игрушка. Малыши стремятся быть такими же взрослыми\ красивыми\модными\довольными как ребенок с экрана, ассоциируя себя с ним.

Особую важность для ребенка имеет самооценка и то, как его воспринимают в обществе сверстников. На этом тоже мело делают акцент создатели рекламы. Заполучив рекламируемую вещь, ребенок ощущает себя как все (не хуже) если вещь есть у других, и лучше и увереннее в себе, если вещи нет почти ни у кого. Поэтому реклама типа « У всех школьников должен быть планшет» прямо говорит ребенку о том, что если планшета у него не будет, то он будет хуже других и над ним начнут смеяться. Такая манипуляция на самом деле не достаточно честная, но очень действенная для рекламного бизнеса.

Реклама продуктов питания – это наибольший сектор рекламодателей в структуре рекламных товаров и услуг, а продукты для детей — отдельная весомая ниша. Акцент в такой рекламе делается на полезность продукции, но это часть рекламы для родителей, а не для детей. Ребенка привлекает то, что в рекламе все дети едят «Барни», играют в «Киндеры», пьют крутой детский сок. Ребенок хочет быть как все и просит купить тот или иной продукт.

Манипулируя на рекламе для детей не стоит забывать, что решение о покупке все-таки принимают родители. Поэтому откровенно неправдивая и манипуляционная реклама может встретить барьер в восприятии родителей, что негативно скажется на продажах.

Форма обратного звонка
Специальное предложение
Предложение

Не уходите, у нас для вас супер предложение!